Jonathan Ive: la prioridad es el design
Aunque es verdad que lo conocemos todos los que estamos metidos de alguna manera en el mundo Apple, Jonathan Ive no es precisamente el personaje más público de la compañía californiana.
Es muy cuidadoso con sus apariciones externas, incluso es imperceptible en cada Keynote , reduciendo su presencia solo a videos ya registrados. Es por eso que las raras entrevistas, cuando las concede, son una óptima ocasión para conocer mejor su trabajo dentro de Apple y porque no, un poco más de su personalidad. El periodista Charlie Rose de la cadena CBS, que tuvo la oportunidad de entrevistarlo anteriormente en el curso de un célebre especial sobre la manzana mordida, consiguió otra vez "robarle" interesantes detalles acerca del mundo Apple.
LAS PRIORIDADES PARA IVE
La primera parte de la entrevista se centró sobre la relación que existe entre Apple y el design, y en la técnica usada para la búsqueda de personal cualificado. En tal sentido, su respuesta describió claramente lo que Ive desea de su equipo de trabajo. "Nosotros somos claros sobre las prioridades. Nuestro trabajo no se trata de llenarles los bolsillos a Apple a cualquier costo. Nosotros debemos hacer los mejores productos posibles. Tenemos la confianza de hacerlo bien, y si logramos crearlos y explicarlos de la mejor manera, seremos muy atrayentes, solo así serán vendidos en cantidad, y sólo así podremos obtener ganancias"
En cuanto a la política de selección del personal, señaló que no se basan solo en el perfil técnico del individuo, sino también en la visión que tiene del mundo y en la ambición que puede tener el postulante mediante la creación de productos de éxito. Dotes creativas que Ive ciertamente prioriza a gran medida, y que son elementos importantes con los cuales Apple se presenta al mundo.
Un aspecto muy importante para los seguidores de Apple siempre fue el design de los productos. Jony Ive en el transcurso de la entrevista para hacerse entender mejor, usó como ejemplo elementos que generalmente no son muy considerados por el público en general como las confecciones de los dispositivos. Una clara demostración de cómo la filosofía Jobs aún vive en Apple. "Pasamos tanto tiempo a pensar en modo delicado y conciso de cómo usar los materiales para el embalaje de los productos, porque para nosotros tienen una función que va más allá de proteger el producto, y eso nos gusta, nos gusta actuar así (...) A pesar que sabes que quizás ninguno se preocupará tanto de ese aspecto, en el fondo sabes que es justo hacerlo así".
ANÉCDOTA ENTRE IVE Y JOBS
Durante la entrevista, salieron también a la luz nuevos detalles del lazo de trabajo y amistad que lo unió a Steve Jobs, casi siempre en completa sintonía. Inclusive Ive relató una anécdota muy especial que sucedió en Italia mientras visitaban diferentes negocios: "Fue a través de un particular cambio del reflejo de un cuchillo que colgaba de una vitrina, que ambos nos dimos cuenta de cultivar los mismos gustos y la misma sensibilidad estética que significaba saber reconocer la calidad de design en un producto"
En cuanto al personaje Jony Ive, hay que decir que sorprende el hecho que aparentemente parece ser una persona con los pies en la tierra, una imagen, que al menos a mí, en lo personal, jamás me transmitió. "Pienso que soy en parte artista, en parte designer, en parte ingeniero, en parte artesano, y en todo esto me siento a gusto. También es importante saber ser crítico con uno mismo. (...) las opiniones negativas (de los usuarios, ndr) son fundamentales en todo lo que hacemos. Lo entendimos hace tanto tiempo y es una parte muy importante en el proceso de diseño y trabajo que nosotros hacemos"
Un proceso que parece estar siempre fuera de los esquemas, que rechaza el uso de la razón con el único objetivo de conseguir innovar, consintiendo de esa manera a Apple de continuar con esa "hambre y locura"que esperamos dure aún por mucho tiempo, como siempre lo soñó Steve Jobs.